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今日头条搜索广告投放技巧及关键词匹配

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新闻,我不得不谈谈信息流的发展。

信息流广告是移动互联网时代的商业产品。它是社交媒体用户中的朋友或信息媒体和视听媒体内容流中的广告的动态。它是信息流商业化的一种形式。

新闻推出并应用。此时,一股互联网广告红利爆发了。

新闻等企业也纷纷加入,同时,PC端的内容也开始以信息流的形式出现。

到2018年,PC端信息流的商业价值逐渐显现。目前,国内百度,360,搜狗,神马等搜索平台的发展也偏向于信息流的发展。在这个时候,标题发布搜索广告,它会回来吗?

个人认为标题发布搜索广告有三个原因:

1.标题信息流积累了大量用户,自然搜索流量逐渐扩大。搜索广告已经出现在历史性时刻。说穿了,它是想要分享一杯搜索广告的标题;

2.国内互联网广告市场的竞争压力越来越大,广告商期待引入新流量;

3.标题平台信息流的精准营销能力已达到国内领先水平,试图寻找新的突破口。

◆目前标题搜索广告有4个功能:

1广告背景:与流广告一起,统一在标题广告投放背景操作中;

2出价方式:点击出价(买入出价);每次转化出价(统一出价);

3定价方法:支持三种定价方法(CPC)(OCPC)(OCPM);

4种创意形式:大图片+复印件,小图片+复印件,分组图片+复印件,视频+复印件;

广告排名位于搜索结果页面的第二位,例如标题APP,如下所示:

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二,广告的区别

目前,标题推出的搜索平台中的广告设置与传统搜索广告设置基本相同:帐户级别→广告组→广告计划→关键字→广告素材。

1.广告组 - 投放目的

与广告组设置中的传统搜索广告不同,标题搜索的广告是参考标题流的设置,可以分为不同的促销目的,登陆页面,APP应用程序,以及对应的不同的发送目的。不同的交货。设置;

同时,预算的设置与传统的搜索广告背景一致,只能在帐户级别和组级别设置,目前平均搜索的平均日均值为1000元,如图所示。下图;

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2.广告计划 - 针对人群

在制作广告计划时,除了可以设置传统搜索平台启动区域和投放时间外,还可以根据性别,年龄,兴趣,平台,APP行为等促销产品进行准确的人群定位等,如下图所示;/P>

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此外,标题搜索广告计划还可以设置两个不同的投放目标:点击量和转化量,其中基于点击的投放基于CPC定价,转化量针对OCPC和OCPM。第二种方法是跟踪转换效果。

3.关键词 - 匹配方法

与其他成熟平台相比,在标题搜索背景中上传关键字并不方便。一次只能导入1000个单词,并且必须与平台的模板一致。因此,建议不要在早期阶段将其他渠道的搜索帐户复制到标题搜索帐户。递送;

自个人发布以来,短语匹配造成的流量严重不足。建议早期测试学生设置广泛匹配,以获得更多流量并提供足够的流量数据进行分析和比较。

如果在创建计划时将CPC用作定价方法,则需要设置关键字的出价,而oCPC无需设置关键字的出价。

4,创意 - 图形和文字,视频传递

标题搜索广告创意扩展了参考流的创意传递,将传统的创意文案与图像和创意文案和视频相结合。

个人认为这是标题搜索广告和传统广告的最大亮点。在百度或360的搜索广告中,只有高级风格可以应用于实现图形和文本的组合,搜索广告中的视频也是一个很大的尝试。

三,提示提示

从内部测试到当前交付,分享一些交付提示:

1.购买单词指南

少量的投放,更短的单词,更少的关键字。新产品的成熟度必须经过许多更新和调整,因此目前的标题搜索并不意味着整体流量过大。想要测试交付效果的学生应该尝试使用更多简短的单词。

2,创意追逐热点

例如,体育广告商拥有市场上的主要足球版权:西甲联赛,英超联赛,德甲..我们预测吴磊将转会到西班牙队的西甲联赛。这是一个可能的热门搜索,可以赶上热点。

3.如何选择cpc计划和ocpc/ocpm计划

a,转化出价可以根据转化目标自动调整关键字出价,从而消除频繁的价格调整;但不能满足广告主特定关键词(如品牌词)广告的需求;

湾点击出价可以对每个关键字出价,操作自由度较高,但无法自动优化,广告客户需要累积数据进行自我优化;

4. OCPM和OCPC计划应该如何竞标?

建议将初始计划成本设置为信息流成本的3-5倍。搜索广告与信息流广告不同。通常,冷启动阶段的高价格不会超过成本,并且可以确保投标。如果您担心成本过高,您可以控制计划从2倍逐步提高价格。

摘要:建议根据实际情况做出选择,例如在大量添加关键字时使用转化出价;高转化率的高竞争关键字或已识别的其他关键字,并使用点击出价确保更多展示次数。